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业内人说:不与微信试比高,微博消息通的自证之路

来源:donews 作者:火舞耀扬 人气: 发布时间:2013-03-27
摘要:导言: 自推出粉丝通正式拉开微博商业化之路后,新浪微博又紧接着开始了消息通的内测。不同于外界认为的逼宫微信,新浪微博推出消息通更大程度上是新浪微博证明自身发展方向的一个信号。 iDoNews 业内人说 96期 3月27日观点: 背景回顾: 继上线粉丝通之后,

导言:自推出粉丝通正式拉开微博商业化之路后,新浪微博又紧接着开始了消息通的内测。不同于外界认为的逼宫微信,新浪微博推出“消息通”更大程度上是新浪微博证明自身发展方向的一个信号。

iDoNews业内人说96期3月27日观点:

背景回顾:继上线“粉丝通”之后,新浪微博将再度推出针对电商营销的新工具“消息通”。该产品虽尚处于内测阶段,但其主要功能已初见端倪。购买好偶,电商企业可每天定向为粉丝推送两条私信,从而达到商品营销、品牌推广的目的。

【生成内容平台,开展多种形式的品牌合作】

拥有高流量和庞大的用户数据,但变现方式一直不明确,使得业内对新浪微博的商业化充满期待,并做出过各种分析。

对于微信的异军突起,其商业化前景被看好,新浪微博被业内普遍看衰,此时推出“消息通”,最大的意义是在于新浪微博想借此证明自己的发展方向:转向平台。从内容转向生态。

我们应该看到腾讯的核心优势在于社交关系链,而新浪的门户效应造就了名人效应,从早期的重头博客,到现在的微博,都承载着这一任务。

对比微信而言,其最大的优势在于熟人社交关系链,这一点除了在陌生人社交方面挖掘得以发展的陌陌,其他产品的竞争力暂时还不能相比。但微信本身在腾讯内部,同手机QQ就存在竞争关系,而且在陌生平台、公众账号方面,活跃度并不高,微信最近推出的公众账号自定义菜单也是自身的一个尝试。

微博则拥有大量商业用户,诸多成功的营销范例也由此诞生。新浪微博网友象牙塔里的忧伤或快乐也提到:“微博的企业认证帐号要比微信的公众平台数量多得多,活跃度也高的多。”

微信商业化的突围方向基本上公认为是在游戏和O2O方向(iDoNews注:请参看新浪科技张楠的相关文章《微信三方向探索商业化如履薄冰博弈运营商》),而微博的方向则是通过其自身优势,同电商结合,形成平台,拓展多种形式的品牌合作。新浪微博之前推出的粉丝通也是从这一前提出发。

【推送相应信息,充当群发助手】

从用户的角度而言,微博信息是自己主动获取,而短信、微信则是属于被动接收。微博消息通则是类似微信公众账号,为特定用户推送消息。联系之前的粉丝通,我们可以将其简单定义为GoogleAdsense,而消息通,则可以看做是用户主动订阅后定期推送的群发助手。

iDoNews资深作者葛甲认为:“在首先将信息流商业化这一点上,Facebook和Twitter早几年就开始做了,Facebook近期甚至还推出了新版信息流广告,将品牌广告的精美图片植入其间。新浪微博现在所做的,只不过是跟随,亦步亦趋,这是一种风险较低的行为。因此,鉴于新浪微博的媒体属性,其商业化的第一步肯定要从信息流开始,从大方向来看,是可以乐观的。”微博商业化的方向,是如何利用好庞大的用户量,挖掘精准的信息数据。

【消息通推出时间过早,电商尚需时间准备】

按北京优个网信息技术有限公司市场部总监老纪的说法:“电商最需要功能是:基于标签关键词匹配的图片广告,像百度搜客那种。比如,这边标注了“羽毛球拍”,优个网和京东商城都选择了羽毛球拍,那就竞价。最后优个网出价高,那微博的顶部广告就是优个网的广告。但新浪还在采用包月、包年。”要达到电商最大的效果则应扩大其活跃粉丝量,而不是简单增加广告曝光度。

微博增加了“阅读数”功能,也是为让用户及商家看到,微博的用户活跃度远高于人们的既定观念。

微博推送可以利用好自身的私信功能,将内容推送放入链接,微信客户端中则不能打开链接跳转到相关页面,只能将内容都堆砌到一起。

综合来看,可以说微博此时推出“消息通”,对于其商业化进程,其最大的意义在于,彰显自身平台化进程的信息。

责任编辑:火舞耀扬

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