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美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场

来源:中关村在线 作者:火舞耀扬 人气: 发布时间:2014-05-02
摘要:卖的是产品还是口水战? 互 联网手机这个概念诞生以来,就一直面临着不断的争议。有人称互联网手机为用户带来了更加实惠的价格,但同样地也会有人认为互联网手机扰乱了手机市场的现 状。低价位战争带来了厂商之间简单粗暴的竞争,到头来消费者只能在众多期货
卖的是产品还是口水战?

    互联网手机这个概念诞生以来,就一直面临着不断的争议。有人称互联网手机为用户带来了更加实惠的价格,但同样地也会有人认为互联网手机扰乱了手机市场的现状。低价位战争带来了厂商之间简单粗暴的竞争,到头来消费者只能在众多期货之间站队分派,还不知不觉融入到了各大厂商的口水战之中。美好的事情即将开始;更美好的事情已经发生;美好的事情才真正开始……面对这种现状,作为用户,我们或许只能问一句,美好的事情究竟什么时候才能到来?

美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场
美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场

    多年之前我们问到各大手机厂商对于其他品牌的态度,听到的往往是各种正面的评论。对方有值得自己学习的地方,在产品上也能体现出品牌的独到之处。暂且不论这种正面的赞美是由衷而发还是简单的客套一下,但至少在这个市场环境中我们还能看到当面的友善。再不济,一句“不对业内同行进行评价”也能让这个话题还算好看的终结在这里。但现如今,同样的问题交给互联网手机品牌,我们得到的答案却已经变成了互相的暗讽与挤兑,就连“友商”这两个字都因为其中的讽刺意味而让人有些不忍直视。

美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场
互联网手机最近一场口水战起源与此

    最近的微博成为了互联网品牌口水战的战场,而一切都起源于一句“永远相信美好的事情即将发生”。由此开始,各大手机厂商纷纷推出了旗下的互联网品牌,并在第一时间发布新机。而这场战争的直白露骨也直接体现在了各大厂商发出的预热、宣传海报上,一场关于“美好的事情”的战役就这么打响了。

美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场
致美好?

美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场
美好的事情刚刚开始?

美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场
美好的事情总在后面发生?

    一开始我们或许会觉得某一家厂商这么玩还算有新意,但随着所有人都打出了“美好”的旗号,这件事也就显得不那么美好了。不得不说在这种非良性竞争的趋势之下,口舌之快成为了厂商宣泄戾气的最主要途径,比起用心研发一款产品,如何在微博这种传播力极大的公共平台上赢得一个“高级黑”的称号似乎来得更加重要。也正是在互联网手机的这种影响之下,这个圈子变得日益浮躁起来。我们习惯了看骂战,习惯了看某家老板揪着另外一家大骂期货没品,自己也渐渐的在这些厂商后面站队,成为了骂战洗脑之下的“自五”党。

产品:红米Note(标准版/1GBRAM)小米手机 厂商竟引导用户相互谩骂?

    如果说厂商之间的骂战多少能给我们带来点看热闹的兴趣,那么接下来的升级炒作就多少显得有点“Low”了。目前为止,已经有不少厂商放出了砸手机换手机的大招,单凭自己口头上的争吵已经不够刺激,还要看着消费者站队充当自己的喉舌。我们见过发布会上有人怒砸iPhone免费换新机,也见过微博上疯狂转发此类现象并传为“佳话”,现如今砸手机成为了你能够抢先买到某款新品的唯一途径,作为一个普通消费者,你选择砸还是不砸?

美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场
砸手机换新机?互联网手机强迫用户站队

    最近新发布的某款手机在其国外官网上放出了一个名为“smash”的页面,给出了100个名额通过1美元的超低价位抢先购买这款最新发布的新机。而购买的过程分为三个步骤:提出申请、入选100人名额、砸掉你现有的手机并且将砸手机的过程上传到Youtube。很显然这是厂商硬要拖用户下水的一次炒作,而这种炒作形式对于目前的手机圈来说绝对不会有任何层面上的正面影响。换言之这是一场撕破脸的炒作,强迫着消费者从中表态,满口叫嚣着“我有性价比我体验比你好”,但这些并没有从产品中直接体现出来,反而寄期望于一场又一场策划好的炒作事件进行病毒式的传播。

美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场
大V账号看热闹不嫌事大,微博对比怂恿用户开骂

    我们承认互联网手机在同等硬件水平的基础上为我们带来了更低的价位,但同样随之而来的还有铺天盖地的口头掐架以及所谓的饥饿营销。每一家厂商都将目标瞄准了那家以期货闻名的厂商,但反观如今这个市场,又有那家互联网手机不需要预约,真的随时能够买到?好评如潮、供不应求其实是“期货”的一种褒义解释,仔细看看你就会发现,各大互联网手机目前全都处于“供不应求”的局面,还要在官方微博的引导之下带着用户各自抱团互相谩骂,这种浮躁的氛围从厂商之间扩散到了用户之间,谁还都听不得别人说一句不好。

美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场
用户关注点不再是产品,而是单纯的口舌之快

美好的事情何时发生?互联网手机搅乱市场
用户关注点不再是产品,而是单纯的口舌之快

    于是随着时间的演进,如今的互联网手机市场变得根本无法用“美好”二字来形容。所谓的美好不是你来我去互相之间上演的嘲讽攻击,也不是在公共平台各自圈地黑人还要让别人赞你一记“黑的漂亮”,更不是在公开场合让用户怒砸手机对你表忠心。这个市场原本是一湖净水有着用户的期许以及产品之间的正面较量,但从什么时候开始厂商和用户的焦点从手机变成了口头上的骂战?

    这场闹剧最终演变成了所有人都在呈口舌之快的混乱局势,用户成为了厂商手中互相攻击的枪,为别人冲锋陷阵,最终该买不到的依旧买不到。所谓被人卖了还帮着别人数钱,最高的境界也不过如此。

    互联网手机有它的优势,但这种优势如果不体现在产品中,那么一切就都是空谈与噱头。我们并不是要就此否定互联网手机的存在意义,而是希望各大厂商,包括用户能够重新审视这个市场。微博上偶尔的口头“调戏”算作良性互动,炮轰似的炒作宣传就只能是恶意攻击而已。赢了一场骂战,却输掉了自己的品牌形象与市场定位,这才是最可怕的。市场的发展需要的时良性的竞争与推动,而不是谩骂所营造的虚假繁荣。我们希望互联网手机厂商能够静下心来,想想多年前手机市场的相敬如宾,想想自己口中那些“美好的事情”究竟何时才能发生。

责任编辑:火舞耀扬

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